¿Se está acabando la era de TikTok? 📱

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• El uso por usuario de Tiktok disminuye 📱📉

• Ron DeSantis se retira de campaña presidencial 🇺🇸

• La brujería latina está en ascenso en EE.UU. 👹📈

• El S&P 500 en récord histórico 🤑💸

• El ‘hack’ de grupo Ruso a Microsoft 💻📟

• ¡Y mucho más! 🔥

Tiempo de lectura: ~5 Minutos

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La noticia principal de esta edición

Uso de TikTok empieza a disminuir, y la data apunta a TikTok Shop como culpable

Lo Esencial

TikTok, la app que arrasaba en descargas y gastos de consumidores en 2023, ha tropezado por primera vez desde su auge, quedando detrás de toda la Familia Facebook y sus hermanitos (WhatsApp, Instagram y Messenger) en uso real. Datos recientes sugieren que el crecimiento de TikTok está perdiendo fuerza, y apunta a que su llegada al e-commerce con TikTok Shop es la culpable de apagar la llama.

Los Detalles

Según Sensor Tower el crecimiento de Tiktok ya no es lo que era. En 2022, la aplicación veía crecer sus usuarios activos mensuales un 12% cada trimestre, pero esa cifra ha caído al 3% en 2023. Todo esto coincide con la llegada de TikTok Shop a Estados Unidos.

Aunque el Shop no se hizo permanente sino hasta septiembre de 2023, ya había miles de productos virales anteriormente y hasta la frase "TikTok made me buy it" sonaba en todas las redes.

Pero la realidad es que a muchos de los usuarios no les ha gustado el cambio. Se quejan de que TikTok Shop está convirtiendo la app en una valla publicitaria eterna e incluso un espacio "distópico". Mientras tanto, en Reddit, se debate si TikTok Shop ha "arruinado" la app, llena ahora de productos baratos y dropshipping de China.

La Chispita

TikTok llegó a la mayoría de nosotros durante la Pandemia, pero su historia es una más larga. Tiktok es una app de la empresa China ByteDance, que empezó a crecer bajo el nombre Douyin en China. Se expandieron a EE. UU. en 2017 sin mucho éxito, hasta que adquirieron Musically en 2017 por $1B. Musically era una app que dejaba a usuarios usar audio de canciones mientras cantabas o bailabas. Era extremadamente cringe, dejándonos joyas como estas:

Sin embargo, ese formato de audios distintos, combinados por videos de usuarios, fue el diferenciador clave para la app. Como lo es con muchas de estas tendencias culturales, Tiktok pasó de ser cringe y tonto a ser cool y lo más ‘trending’ de la noche a la mañana. De repente, millones de usuarios, especialmente jovencitos de Gen Z, empezaron a utilizar la app con furor.

Nació la nueva era de influencers, como Charli D’Amelio, Adisson Rae, Bryce Hall, Josh Richards y demás (Dos de estas salen en el video de arriba y ahora son multimillonarias. No busquen a los demás que ya ven que no se están perdiendo de mucho). Este ‘boom’ de usuarios jóvenes captó la mirada de empresas e influencers queriendo introducirse a la nueva generación, y como dicen por ahí: Por la plata baila el mono. 🐒💸

Todas las empresas grandes, estrellas de Hollywood y cualquiera que quería conectar con la Gen Z tenía una cuenta en TikTok. Para mediados de la pandemia, esta app de bailecitos y tonterías tenía a Facebook temblando. Ahora pareciera que se pasaron de golosos, y la experiencia de los usuarios sufre por querer vender de todito.

Aquí en La Chispa 💥 usamos TikTok con relativa frecuencia. No andamos todo el día en el telefonito bailando, hay que trabajar vale. Sin embargo, lo poco que la usamos hemos sentido lo fastidioso que se ha vuelto utilizar la app. Pasó de ser de donde descubrías nueva música, películas, o ibas para descansar y reírte, a video tras video de productos equivalentes a la pinta de Sam Bankman-Fried (léase, bien malos).

Puede que TikTok sea el heredero del rey de las redes sociales, pero si no cuidan a sus usuarios y la experiencia de la aplicación, pueden verse en poco tiempo siendo ‘no cool’ y ‘cringe’ otra vez. ¿Crees que es imposible, que es muy grande? Los invitamos a ver a las redes sociales que pasaron de estar en la cima, a acompañar a Harambe allá arriba ⛅️:

¡Ojito Pelao’ TikTok! Que como dice Héctor Lavoe (para los contemporáneos) o Jay Wheeler (para la juventud)” 🎶 Nada dura para siempre 🎶

Fuentes: TechCrunch

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